 |
Китай |
Торговая марка MITSUBER создана в 2004 году ведущими маркетологами и менеджментом крупного дорожно-строительного концерна Гамбурга. Марка была разработана специально для России, а также стран СНГ и введена на российский рынок опытной командой управленцев и инженерного персонала концерна «MITSUBER Baumaschinen handles und serviseaktiengesellschaft AG». Производственная база концерна состоит из нескольких сборочных заводов, расположенных на территории Китая, которые уже на протяжении 15-и лет производят технику для рынков Канады, Австралии, ЮАР и некоторых других стран.
Создание торговой марки MITSUBER обусловлено глубинными исследованиями российского рынка по различным сегментам дорожно-строительной техники: фронтальные погрузчики, грейдеры, бульдозеры, краны, экскаваторы и др. Результаты показали, что бурно развивающийся рынок достаточно перспективен. Немецкие исследователи отметили высокую скорость износа техники, находящейся на балансе предприятий отрасли, а также желание российского потребителя покупать машины не только качественные и экономичные, но и доступные по цене. На фоне такой ситуации концерн MITSUBER предложил новую для России технику, удачно сочетающую европейское качество и доступную цену. Слагаемые продвижения немецкой корпорации – техника и запчасти к ней должны быть всегда в наличии в любых объемах, а обслуживание должно осуществляться с помощью сети специализированных сервисных центров по всей территории страны.
Подготовка к выводу марки на рынок России велась в течение двух лет. В первую очередь, было принято решение апробировать технику MITSUBER в условиях российской действительности. В Россию поставили партию трехтонных и пятитонных фронтальных погрузчиков, а немецкие специалисты в течение года системно контролировали работу техники, всех ее узлов и агрегатов. В итоге техника удачно прошла апробацию на российском рынке, подтвердив заявленные технические характеристики: она проста в эксплуатации и при своевременном техобслуживании работает без поломок. Испытания позволили выявить и некоторые проблемы, в частности, связанные с использованием техники в условиях сурового российского климата (запуск двигателя зимой, теплоизоляция кабины оператора). Специалисты концерна усовершенствовали конструкцию погрузчиков и внесли необходимые изменения в комплектацию другой техники с тем, чтобы максимально удовлетворить потребности российских покупателей. Адаптированная к российским условиям техника MITSUBER, по прогнозам независимых экспертов, к 2010 году только в сегменте фронтальных погрузчиков грузоподъемностью от 3 до 5 тонн займет не менее 30% доли российского рынка.
Официальный сайт: www.mitsuber.com
Вы можете также поискать бренд MITSUBER в различных разделах портала (форумы, новости компаний, статьи и т.п.)
